Объект: Объектом курсовой работы являются социальные сети Предмет: Возможности продвижения в социальных сетях Интернета. Практическая значимость курсовой работы: Заключается в изучении социальной сети "ВКонтакте", как нового метода продвижения и рекламы Цель исследования: Целью курсовой работы является анализ рекламных продвижений в социальных сетях. Задачи исследования: На основе данной цели были поставлены следующие задачи: – изучить социальные сети на территории Российской Федерации; – особенности социальных сетей; – особенности контента в социальных сетях; – реклама и продвижение в социальных сетях на примере социальной сети Вконтакте. Степень изученности темы: Особый интерес к изучению «social media marketing» проявили Э. Андерсон, Л. Эванс, М. Шеффер, Изучением этой темы занимались такие российские исследователи и маркетологи, авторы книг и статей как Д. Халилов, В.Чернец, А. Албитов, Л. Данченок и другие. Новизна и практическая значимость: данного исследования заключ
Актуальность исследования: Актуальность темы обусловлена современными тенденциями развития Социальных медиа как инструмента для продвижения бренда. Прежде чем приступить к рассмотрению социальных сетей как рекламного инструмента, необходимо выяснить, что подразумевается под терминами "социальная сеть" и "социальные медиа" в широком смысле. Дифференциацию часто бывает трудно провести, поскольку она затрагивает несколько различных аспектов упомянутых терминов. Мы должны отличать так называемые "традиционные" сети и медиа от тех, которые используют Веб 2.0 в качестве платформы. Лон Сафко и Дэвид Брейк в своей книге "Библия социальных медиа" раскрывают суть своей концепции социальной экосистемы. По мнению авторов, биологическая экосистема представляет собой сложное объединение живых организмов, взаимодействующих друг с другом. Каждый отдельный член ассоциации, а также коллективная популяция организмов рассматривает себя как один из компонентов системы. Одни организмы сотрудничают, а другие конкурируют за ресурсы, необходимые для выживания.
Оглавление Введение…………………………………………………………………….3 Глава 1. Понятие “Социальная сеть”, его сущность и особенности……5 1.1 Маркетинговые коммуникации в социальных сетях………………...5 1.2 Основные характеристики маркетинга в социальных сетях………...7 1.3 Популярные социальные сети в России……………………………..11 Выводы…………………………………………………………………….15 Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности брендов в социальной сети "ВКонтакте"……………………………………………………………………...16 2.1 Особенности коммуникаций в социальных сетях на примере "ВКонтакте" ……………………………………………………………………..16 2.2 Анализ продвижения бренда в социальной сети "ВКонтакте"…….18 Выводы…………………………………………………………………….21 Заключение…………………………………………………...…………...23 Список использованной литературы…………………………………….24